• Comunicación y Empresa
• Creatividad en la Empresa; áreas de actuación
• Estrategias de Innovación Empresarial
• La creación de valor a través del diseño de nuevos productos
• El desarrollo de una Comunicación Comercial Creativa
• Casos prácticos de Empresa
PUBLICIDAD Y SU CONTEXTO EN EL ENTORNO DEL ANUNCIANTE
• Entorno y mercado publicitario
• El proceso de selección de Agencia desde el punto de vista del Cliente
• Gestión de la relación con la Agencia
• Planificación y Coordinación de Campañas Publicitarias:
- Estrategias de Comunicación y de Publicidad
- Desarrollo de Campañas Globales
- Retorno de la inversión en comunicación
- Medida de la eficacia de las acciones
• Tracking de la Marca General; Off Line y On Line
• Investigación Cualitativa y Cuantitativa de cara a la evolución de los resultados ( ROI )
PUBLICIDAD Y SU CONTEXTO EN EL ENTORNO DE LA AGENCIA
• Situación actual del Mercado de las Agencias
• Estructura de la Agencia
• Dirección General de Agencia
• Gestión Estratégica de Campañas
• Dirección de Cuentas:
- Gestión de la satisfacción del cliente
- Captación de Nuevo Negocio en el entorno público y privado
- Presentación de propuestas y Comunicación Personal
• Dirección Creativa: Dirección Creativa Publicitaria. La creatividad en el desarrollo del mensaje: casos de éxito.
• Gestión de la Producción; producción gráfica, producción audiovisual y producción digital
• Dirección de Medios: Planificación de Medios, Creatividad en la Planificación e Investigación de Mercados aplicada a la publicidad. Relación comercial con los Medios..
• Dirección Financiera: Control y Seguimiento de Negocio, Budget y Forecast, análisis de desviaciones, toma de decisiones; cuadro de mando integral ( Balance Scorecard ).
Definición de Estrategia; Three Year Plan y Reporting Multinacional.
PANORAMA DE LOS MEDIOS
• Grupos de Medios en España
• Grupos de Medios en Europa, América y Asia
• Estructura Departamental de la Tv, Cine y Radio
• Estructura Departamental de las Revistas, Prensa y Exterior
• Estructura Departamental del Área Digital
• Gestión de las relaciones con los Medios
COMUNICACIÓN EN UN ENTORNO GLOBAL
• Dirección de Comunicación (DIRCOM ):
• El Plan Integral de Comunicación.
• Comunicación en la gestión de crisis
• Ética, Gobierno Corporativo y Compromiso Social
• Diseño y creatividad en la Comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa ( RSC )
• Protocolo y Relaciones Públicas
• El gabinete de comunicación en empresas e instituciones
• Comunicación Institucional y Liderazgo
• Cultura organizacional y Comunicación Interna
• Gestión de la Marca:
• Investigación Estratégica y Auditoria de Imagen Global
• Identidad, Marca e Imagen Corporativa
• Branding
• Patrocinio Deportivo y Mecenazgo
ENTORNO DIGITAL
• Auditoría de Comunicación de la empresa en el entorno Digital
• Dirección de Planes de Comunicación Integrados en el entorno Digital:
- Estrategias y Gestión de la Comunicación convencional en el entorno Digital:
Campañas Display, Comunicación Viral, Mk de Afilización, Mk Tablet y Mobile,
SMO (Gestión de la Reputación en Redes Sociales ) y posicionamiento en
Buscadores (SEO y SEM)
- Estrategias y Gestión de la Comunicación no convencional en el entorno Digital:
Mk Experiencial, Web 3.0 y nuevas herramientas de integración de las acciones
digitales; Retargeting, Behavioral targeting, etc…
• Casos de éxito
PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT • Liderazgo Transformador
• ¿Qué hace que las personas se adapten al cambio?
• Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora
• Motivar a los más difíciles de la empresa. Y ¿quién motiva al motivador?
• La persona es más emocional que racional
• Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente
• Negociación creativa. Consiga el SÍ
• ¿En qué ocupamos nuestro tiempo?
• Comunicación significa tener un proyecto común
• Comportamientos conflictivos que minan la productividad
